Aus Erfahrung weiß ich: Ein gutes Produkt braucht mehr als einen guten Namen. Ein Unternehmen mehr als eine Webseite. Und eine Botschaft mehr als möglichst viele überzeugende Wörter. Es braucht die richtige Sprache. Locker, seriös, emotional oder sachlich. Erklärend, elegant, direkt, verspielt oder doch klar und pointiert? Die richtige Tonalität hängt davon ab, wer du bist, wen du erreichen möchtest und was du sagen willst.

Deshalb höre ich zu, bevor ich losschreibe. Ich möchte verstehen, was du machst, warum du es machst und für wen. Ich stelle Fragen, tauche in das Thema ein und versuche herauszufinden, was dein Unternehmen, dein Produkt oder deine Idee besonders macht. Erst dann beginnt das eigentliche Texten. Dann feile ich an Formulierungen, verschiebe Wörter, streiche Sätze, setze neue dazu. So lange, bis wir beide zufrieden sind – vom ersten bis zum letzten Buchstaben.

Texten ist Handwerk. Texten ist Kreativität. Texten ist Erfahrung. Aber Texten ist vor allem Gespür. Zu wissen, wann ein Satz noch einen Gedanken braucht, wann ein Wort zu viel ist und wann man den finalen Punkt setzt.

Worte erzählen. Worte erklären. Worte verkaufen. Worte berühren und erinnern – und bleiben im besten Fall im Kopf.

SEO? Kann ich.

Struktur? Selbstverständlich.

Keywords? Gerne.

Texte sollen gefunden werden. Aber sie sollten vor allem gerne gelesen werden.